Szczere Kocisko

  Opium dla mas. Podobno stanowi je religia, ale czy to wciąż prawda? Wydaje mi się, że o wiele łatwiej manipulować ludźmi z ekranu – nie z ambony (choć manipulowanie z ambony wbrew pozorom wciąż jest popularne). I nie, nie zamierzam narzekać na dziennikarzy. Obnażanie głupoty wielu panów i pań opowiadających o nieistniejących sensacjach przy akompaniamencie kawy i ciastka to nie temat na dziś. Dziś na warsztat biorę marketingowców, copywriterów i innych speców od reklamy, którzy niewiele wynieśli z lekcji historii... A o ile się nie mylę copywriting to zajęcie dotykające nauk humanistycznych. Bywa.

  Nie jestem specjalistką od historii, nie potrafię zapamiętywać dat. Za to z zapamiętaniem haseł, ogólną periodyzacją wydarzeń i osiągnięć kultury nie mam zbyt wielkich problemów. Lubię też rozumieć historię, łączyć fakty i odkrywać, co z czego wynika. I szlag mnie trafia, gdy widzę reklamy nieumiejętnie nawiązujące do historii. Lenin promujący nowe, tanie taryfy? Rewolucja francuska w supermarkecie? Serio? Jak ma się zniżka na produkty mleczne do śmierci tysięcy ludzi, terroru jakobińskiego i kraju w ruinie? Nie wiem, czy ktokolwiek czułby się dumny z tego, że jego śmierć służy opchnięciu kolejnych niepotrzebnych bubli ignorantom z nadwyżką gotówki. Rozumiem, człowiek lubi to, co zna. Gdy coś obiło mu się o uszy, automatycznie staje się atrakcyjniejsze. Fajnie jest, kiedy może połączyć dany produkt ze znaną i lubianą twarzą pani-z-serialu. Ale prawdziwa zabawa zaczyna się, gdy coś brzmi mądrze i odwołuje się do (elementarnej) wiedzy. I tu przydają się postaci historyczne. Ale nie tylko one. W spotach można usłyszeć też wiele pseudonaukowych określeń, które są naprawdę komiczne, dla kogoś kto choć trochę orientuje się w temacie. Naturalny cement włosa. Molekuły czystości. Serce włosa. Otulanie zakończeń nerwowych. 10 warstw w głąb skóry. Krem działający jak laser i/lub zmieniający materiał genetyczny komórki. Lifting w kremie. Pasta tworząca barierę ochronną dla zęba. Ceramidy, koenzymy, drobinki. I „ziarno giemo dodajom do paszy”.

  Wracając do reklam „historycznych”. Co by zrobili nasi drodzy polscy konsumenci gdyby jakaś firma zaczęła reklamować swoje produkty za pomocą powstań narodowo-wyzwoleńczych? Albo gdyby z w radiu poszło hasło „To ostateczne rozwiązanie kwestii samochodów z zeszłego rocznika! Likwidacja getta w salonach X! Śpiesz się!”, „Ogłaszam stan wojenny na terenie całego hipermarketu Naleśnik. Na ulice wjeżdżają niskie ceny!”. Już widzę protesty zbulwersowanych zakupowiczów. Spadki sprzedaży, afery, czystki na stanowiskach firm, które podjęły się stworzenia tak oryginalnych reklam. Co za różnica którą epoką się posłużysz? Dlaczego z czasem krwawe i niewesołe wydarzenia historyczne przestają budzić emocje, stają się przedmiotem, który odpowiednio użyty może być zabawnym przerywnikiem między pogodą, a serialem?

Szczere Kocisko